千里江山绿，赣鄱春韵早。今年一季度，我省着力丰富旅游产品供给、提振旅游市场消费，推动全省旅游市场有序复苏，“引客入赣”形势喜人，展现出文旅深度融合的生命力，顺利实现开门红。
政策好，旅游市场回暖快
根据国内旅游头部平台抽样调查数据显示，今年一季度，我省累计接待游客已超过2019年同期，来赣游客为2019年同期水平的150%，交易额为2019年同期水平的127%。在各种利好政策激励下，我省文旅企业景气指数明显回升，349家星级饭店和2616家旅游民宿出租率均在五成以上。
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为激活文旅市场，产业引导和惠民利民政策频出。2月，我省印发《关于进一步巩固提升经济回稳向好态势的若干措施》，明确在促进消费全面恢复方面，鼓励有条件的地区发放消费券，并以更大力度、更细举措实施“引客入赣”工程，鼓励各地对今年组织包车、专列、包机的旅行社予以奖励；对旅行社继续实施100%暂退旅游服务质量保证金政策，补足保证金期限适当延长等，进一步夯实文旅市场有序复苏的底气。
今年，新余市仙女湖七夕文化旅游度假区、大余县丫山旅游度假区入选国家级旅游度假区，是我省“引客入赣品牌塑造”提振文旅市场的一个缩影。我省多措并举擦亮文旅品牌名片，释放文旅融合动能，构建文旅工作新发展格局，并通过全省文旅“引客入赣品牌塑造”座谈会、全省文旅高质量发展专家及企业家座谈会等形式，认真听取业内专家、企业家和景区管理者的意见建议，研究提出了一系列有针对性的对策建议，促进了文旅行业复苏。
活动多，文旅惠民有实招
一季度，文旅惠民活动既有“质”又有“量”。通过“大屏+小屏”“线上+线下”“省内+省外”开展全方位宣传，不断提升“江西风景独好”品牌影响力和美誉度。年初，在央视综合频道播出6集大型电视专题片《长征之歌》，向全国观众挖掘讲述长征之源江西的红色故事；启动首届“江西风景独好”旅游风光国际摄影周全国党媒摄影记者采风活动，并同步上线原创全媒体文旅IP“寻赣记”，切实用文旅形式讲好江西故事，提升“引客入赣”吸引力。
为促进全省文旅产业复苏，我省打造“嘉游赣”系列跨省立体式推介模式，让“嘉游赣”成为广大游客耳熟能详的口号和品牌。新春伊始，省文旅厅举办2023“温暖过年嘉游赣”旅游推广系列活动，精心推出“非遗过大年”“千乡万村闹新年”等1600余场文旅活动，促进文旅市场消费。在全国“博物馆里过大年”视频评选中，江西获奖数量位列全国第一。
我省还在全国首创“江西风景独好”云端旅游系列推介会活动。2月底，在萍乡武功山举办“江西风景独好”云端旅游系列推介会暨2023“春光灿烂嘉游赣”全省春季旅游宣传推广活动启动仪式，活动期间全省各地陆续开展了300多项春季文旅系列活动，发放8000万元各类消费券，策划20多条踏青赏春旅游线路以及景区门票、住宿餐饮优惠等大礼包。截至目前，“云端旅游推介会”先后在重要时间节点、以鲜明的主题走进南昌、赣州、萍乡，吸引了中央驻赣及省级主流媒体账号、客户端等170多个网络平台直播转播，3场活动观看量超1.2亿人次，以创新性、趣味性的“云推介”模式和真金白银的优惠措施打出“引客入赣”组合拳。
拓海外，“引客入赣”链条长
我省还不断加大重点客源地市场开拓力度。1月12日，“云游中华·博古通新”港澳青少年内地“云游学”之江西省博物馆奇妙游成功举办，助力香港青少年领略江西历史、增强文化自信。3月5日，23名香港游客顺利抵达南昌昌北国际机场，这是2月份江西航空开通南昌直飞香港的航线后，我省迎来的首个境外入赣旅游团，标志着江西入境游正式重启。此外，我省精心组织赴港交流活动，在文化交流、“引客入赣”等方面达成了一系列合作意向。
“引客入赣”链条越来越长。今年，我省正式启动与柏林中国文化中心、明斯克中国文化中心2023年部省对口合作。柏林中国文化中心通过YouTube、Facebook、微信等线上平台推出《〈山那边里格水那边〉——“欢乐春节”江西省歌舞剧院线上演出》。省文旅厅与柏林中国文化中心共同策划打造了江西“美食和美瓷”文化沙龙等文旅活动，打造一批具有赣鄱文化特色的线上交流项目，进一步提升了江西文化和旅游的对外影响力、传播力。
接下来，我省还将进一步做热“五一”、端午假期旅游市场，确保重大文旅活动出新出彩，进一步释放文旅消费活力。（记者钟秋兰）
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