消费电子市场的“寒意”正在消退。在经济复苏的预期下，手机、智能穿戴销售小幅回暖，厂商去库存提速。
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记者走访深圳多家苹果、华为专卖门店，多名销售人员表示，从春节开始，市场就已经逐步回暖。尽管与销售高峰的销量相比还有距离，但到店客流快速增长，销量逐步攀升。
一方面，各大厂商采取部分机型降价策略，拉动产品销量；另一方面，各厂商密集推出新品，争夺逐渐复苏的市场。
分析人士指出，经历了过去一年持续的终端去库存后，行业景气度逐步恢复，3月份手机终端备货已出现明显复苏。2023年消费电子出货量或将整体处于弱增长通道，下半年出货量有望比上半年进一步回升。
高端产品销售逆势增长
手机厂商不约而同采取的促销策略，刺激市场需求。4月17日，记者来到爱施德（002416.SZ）旗下苹果优质经销商门店Coodoo万象前海店看到，不少市民在店内选购iPhone14、AppleWatch8等电子产品。门店工作人员向记者表示：“近期不少机型都有优惠活动，还能叠加运营商活动或优惠券补贴，吸引了消费者前来购买。”
日前，小米集团宣布了512GBK60降价，苹果也推出iPhone14系列降价策略。数据显示，苹果降价活动开启后，在线上线下迎来销售热潮，销量环比降价前日增长5倍。
“价格战”打响的同时，各大厂商的新品竞相推出。荣耀Magic5、苹果iPhone14黄色新款、OPPOFindX6、华为P60相继发布。
“年轻消费群体对‘新产品、新体验’购买意愿强烈，很多到店消费者都是专门来体验和购买新机型的。”深圳罗湖天河城荣耀体验店销售人员表示。
数据显示，尽管去年全球智能手机的销量有下滑，但是高端手机表现优异，销量实现逆势增长。根据市场调查机构Counterpoint公布的最新报告，2022年全球智能手机销量同比下降了12%，售价在600美元及以上的高端智能手机销量反而增加了1%，对全球手机市场收入的贡献超过了55%。在高端手机市场，苹果市场占有量进一步上升，同比增长6%，占据高端市场75%左右份额。
产业链上下游蓄势蝶变
消费电子市场复苏萌芽之际，头部厂商在去库存的同时，也在加大研发投入，前瞻性布局新增长点。“市场都在期待创新的技术和产品，期待具有颠覆性的新品。”一名行业人士表示。
折叠屏手机已经成为当前手机厂商竞争的焦点。华为、小米、荣耀、OPPO、vivo等进军该赛道。在折叠屏手机的关键一环——柔性屏，目前国内A股上市公司京东方A、TCL科技、深天马和维信诺等不断加码创新，持续进化工艺。
另一方面，作为消费电子领域的“新蓝海”，虚拟现实头显被视为“下一个智能手机产业”。华为、OPPO等头部厂商已相继发布消费级虚拟现实新品。市场期待已久的苹果MR混合现实头显，近日频频传出最新消息，有望于年内面市。
手机渠道商龙头加码全国渠道
作为手机渠道商龙头企业，爱施德（002416.SZ）是苹果、荣耀、三星的全国一级经销商。通过数字化分销信息系统、门店数字化赋能解决方案、全国全渠道销售分支机构以及海外供应链仓储布局等核心优势，构建了海内外高效的销售通路。消费电子市场景气度回升的预期下，公司有望率先受益。
以苹果销售渠道为例，爱施德的苹果分销团队当前运营管理的苹果授权门店、网点数量达到3000多家，渠道规模始终保持行业领先地位。在零售层面，爱施德旗下Coodoo品牌在全国一至三线城市的核心商圈自营145家苹果优质经销商APR门店，是苹果公司全球最大的优质经销商。
同时，爱施德是荣耀品牌唯一的全渠道零售服务商，线上运营支撑荣耀天猫官旗、荣耀亲选、抖音等电商渠道，线下服务荣耀体验店。公司还是三星零售业务的重要合作伙伴，运营管理中国区最大的三星旗舰体验店，总管理门店数量超4000家。
爱施德将线下门店场景与线上电商、直播、短视频、社交等平台进行高效融合，为线下苹果、荣耀零售门店智慧化、数字化引流赋能，实现零售门店O2O创新零售业务体量和能力的快速提升。
近期，爱施德与星纪魅族集团签署战略合作协议，双方将共同聚合全国优质零售商，打造“魅族融合体验馆”“魅族体验中心”以及“魅族授权体验店”三级渠道体系，为用户提供手机、汽车、AIoT、生活方式等多终端、全场景、沉浸式融合体验。
未来，随着苹果折叠屏、MR等备受消费者期待的“黑科技”产品推出后，消费电子市场有望再掀热潮。中信证券预计，2020年第一波5G用户有望在2023年下半年至2024年迎来新一轮换机周期，手机行业将受益。预计2023年全球市场智能手机出货量约为12.4亿部，同比增长3%；中国市场出货量为3亿部，同比增长5%。
一位业内人士表示：“高端化与差异化将成为未来消费电子市场新的突破点与增长点。届时，消费电子将迎来供需两旺，产业链上下游企业有望受益。”
（文章来源：证券日报网）
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